旅游論文發(fā)表全域旅游背景下貴州會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展路徑

　　摘要：在全域旅游發(fā)展背景下，“會展+旅游”是一種新的發(fā)展理念和模式，能夠有效促進地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展以及旅游形象的塑造。本研究以貴州省為例，通過對旅游業(yè)與會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及“會展+旅游”融合發(fā)展的SWOT分析，總結(jié)出貴州省會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展的模式包括“會展+旅游”“旅游+會展”“會展+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”以及“會展與旅游深度融合”等，并提出了符合新形勢和地方特色的會展與旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合、市場融合、技術(shù)融合、功能融合和業(yè)務(wù)融合等發(fā)展路徑及對策。

　　關(guān)鍵詞：全域旅游;會展;經(jīng)濟融合;發(fā)展路徑

　　中圖分類號：F590.3;F592.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671—9549(2019)01—0020—07

　　《旅游論壇》(雙月刊)創(chuàng)刊于1989年，是由桂林旅游高等專科學(xué)校主辦的旅游科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)刊物，主要面向旅游研究從業(yè)人員，本刊是桂林高等專科學(xué)校主辦的旅游科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊。是廣大旅游工作者、旅游科研人員、旅游大專院校師生開展旅游理論研究的論壇，是了解旅游研究動態(tài)和最新理論成果的重要窗口。榮獲2012年中國國際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊;第四屆全國高校優(yōu)秀社科期刊。

　　引言

　　2018年3月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)[2018]15號)提出“發(fā)展全域旅游，將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、推進產(chǎn)業(yè)融合、加強綜合管理、實施系統(tǒng)營銷，有利于不斷提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國際化水平，更好滿足旅游消費需求。” ，提出的基本原則是：“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，融合發(fā)展;因地制宜，綠色發(fā)展;改革創(chuàng)新，示范引

　　導(dǎo)。”¨1由此可知，全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為發(fā)展核心，通過對一定地域范圍內(nèi)各種自然與經(jīng)濟社會資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)機構(gòu)、體制與機制、政策與法規(guī)等進行全面系統(tǒng)的優(yōu)化和提升，實現(xiàn)對地區(qū)內(nèi)各項資源的有機整合、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、社會經(jīng)濟的共建共享，以旅游業(yè)為龍頭，帶動和促進社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式和理念。汪1

　　會展業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，行業(yè)范疇包括大型節(jié)事、展覽、會議和獎勵旅游等多方面活動，會展活動緊扣經(jīng)濟發(fā)展，其影響面廣且關(guān)聯(lián)度高。活動期間既聚集了巨大的人員流、信息流、人才與技術(shù)流，還有商品流及資金流，并以展會的形式展示社會經(jīng)濟發(fā)展的成果。因此，會展業(yè)的發(fā)展將直接對貿(mào)易、旅游等多個行業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生積極的影響，在地方區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展與進步中日益呈現(xiàn)出特殊的地位和推動作用。因此，在全域旅游的大背景下，充分利用好會展活動的開展，將對地區(qū)旅游形象的塑造有較好的提升作用。

　　目前，貴州全省經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)向“大數(shù)據(jù)、大扶貧、大旅游、大健康”，對于各種“旅游+”項目的研究應(yīng)運而生，“會展+旅游”便是其中一項極為現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟共同體。會展促進旅游發(fā)展，旅游是會展的延伸，兩者既相對獨立又相互關(guān)聯(lián)和交融，并相互推動。對于如何將兩者有機融合發(fā)展，尋求出符合新形勢和地方特色的發(fā)展模式和途徑，推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級轉(zhuǎn)型和技術(shù)更新，成為當(dāng)前迫在眉睫需要解決的現(xiàn)實問題，也是學(xué)者們應(yīng)該積極研究的重要課題，具有較強的實際意義。因此在全域旅游大背景下，就如何推動旅游業(yè)的全面發(fā)展，各地學(xué)者進行了大量的研究，其研究方向主要集中在：鄉(xiāng)村旅游主題開發(fā)或發(fā)展路徑、區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)融合模式、旅游與文化融合發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、社區(qū)參與旅游發(fā)展、養(yǎng)老旅游模式、體育旅游發(fā)展、小城鎮(zhèn)發(fā)展的公共服務(wù)設(shè)施優(yōu)化配置、旅游交通發(fā)展、地域性飲食文化傳播的價值、地方旅游新格局的發(fā)展路徑、政企合作模式的創(chuàng)新與發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展時空耦合及驅(qū)動力、地方旅游空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、旅游競爭力分析、紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、旅游與城市發(fā)展的耦合以及如何做好創(chuàng)新與融合等多個視角。

　　綜合來看，大部分學(xué)者的研究傾向于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的融合發(fā)展，這也是目前全域旅游模式下，以旅游發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的總體研究趨勢。但其中僅有少數(shù)學(xué)者的研究成果涉及會展活動與旅游活動的互助耦合發(fā)展，如：彭金薇(2017)"1主要研究會展活動如何推進全域旅游，熊慶蓉(2018)M1就全域旅游背景下海口會展旅游發(fā)展提出對策建議，司玲等(2016)∞1就產(chǎn)業(yè)融合視角下會展旅游發(fā)展對策展開研究。因此，本文以貴州省為例，通過對旅游業(yè)與會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及“會展+旅游”融合發(fā)展的SWOT分析，總結(jié)出貴州省會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展的模式、路徑和對策，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有較強的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)作用。

　　一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合和“會展+旅游”概念

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，旨在打破各行業(yè)之間的邊緣以及行政隸屬關(guān)系，通過如資源共享、市場需求、技術(shù)嵌入、人才整合、企業(yè)合作等多種形式進行融合發(fā)展，以實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢為目標(biāo)，融合各產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實行一體化運行的經(jīng)濟機制和發(fā)展模式，是經(jīng)濟發(fā)展真正成為一個有機整體的先行條件。“會展+旅游”是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合后的一種旅游產(chǎn)品形式。如圖1所示，隨著兩個產(chǎn)業(yè)之間不斷的相互轉(zhuǎn)化、合作和融合，兩者之間存在的邊界逐漸模糊或消失，并逐步演變?yōu)橐粋€新的可推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)——會展旅游業(yè)。就會展與旅游的關(guān)系而言，首先，會展業(yè)的發(fā)展在很大程度上依托于城市的硬件建設(shè)，要求舉辦地為會展活動提供比較全面的配套設(shè)施，如酒店、餐飲、交通、娛樂等，而這些設(shè)施也正是旅游業(yè)發(fā)展的基本要素;其次，為會展活動的開展所建設(shè)的場館和設(shè)施，本身也可作為旅游吸引物，

　　成為新的旅游景點來推動旅游業(yè)的發(fā)展;第三，會展活動期間往往有較大的人員、商品和資金等物質(zhì)的流動，勢必會產(chǎn)生大量的潛在旅游者，故而對舉辦地旅游業(yè)的發(fā)展有較大的促進和帶動作用;第四，為了吸引更多的人員參展與參會，旅游從業(yè)者主動且優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能夠幫助提升觀眾對展會的印象，從而有利于展會品牌的樹立，推動展會的健康發(fā)展。

　　因此，在“會展+旅游”模式中，會展既可以帶動旅游，也可因旅游地的知名度而提升展會品牌，兩者相互輔佐，共同在資源、功能、市場、技術(shù)、人才及企業(yè)之間融合發(fā)展，為彼此在地區(qū)市場經(jīng)濟中提供更為寬廣的發(fā)展空間，并為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供更大的動力O【6’

　　二、貴州旅游業(yè)與會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.旅游特色資源豐富，旅游吸引力強

　　貴州省旅游資源豐富多樣，既有由特殊地質(zhì)地貌構(gòu)建的奇特自然景觀、獨特的天然避暑型氣候，也有極具地方特色的人文旅游資源和厚重的歷史文化，因此旅游特色產(chǎn)品豐富多樣，涵蓋了生態(tài)觀光、避暑度假、文化體驗、考古探險、運動休閑、科學(xué)研究等旅游項目，旅游吸引力較強。

　　2.旅游品牌和景區(qū)設(shè)施建設(shè)發(fā)展較快

　　目前，全省共建有國家5A級景區(qū)5個，4A級景區(qū)102個，還有4處世界自然遺產(chǎn)地，旅游大品牌效應(yīng)日漸凸顯。同時，省、市政府均加大資金投入力度，在旅游交通、餐飲、酒店等各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加快步伐，并已見成效。僅2017年，全省共接待游客7.44億人次，其中省外游客3.27億人次，實現(xiàn)旅游總收人7116.81億元①。

　　3.旅游手段向高科技化方向發(fā)展

　　依托貴州成為全國大數(shù)據(jù)中心的建設(shè)，2016年6月貴州省“智慧旅游云”項目全面啟動，現(xiàn)已正式上線使用并初見成效，有力地助推了貴州旅游發(fā)展實現(xiàn)“井噴式”的增長。

　　(二)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.會展場館及會展企業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

　　近年來，貴州省以貴陽市為核心，大力發(fā)展會展業(yè)，一方面積極建造以貴陽國際會議展覽中心為主的諸多大型會展場館，如貴陽國際生態(tài)會議中心、貴州省博物館(新)、貴陽奧林匹克體育中心、貴州飯店國際會議中心等;另一方面積極支持并推動全省會展企業(yè)的發(fā)展，目前全省已有經(jīng)營會展業(yè)務(wù)企業(yè)620家，其中80.2%的企業(yè)分布在省會貴陽市(圖2)。

　　2.會展活動項目豐富多樣

　　貴州省通過政府專項資金的支持，一方面積極引進國內(nèi)外知名會展項目落戶貴州，另一方面積極培育本土?xí)鬼椖浚谷箻I(yè)有了初步的發(fā)展，無論是辦展數(shù)量還是展出面積都得到較快的增長。

　　近年來，貴州省既陸續(xù)高水準(zhǔn)地舉辦了一批具有專業(yè)代表性的國際大型會議，如“生態(tài)文明貴陽國際論壇”“中國貴州內(nèi)陸開放型經(jīng)濟試驗區(qū)跨境投資貿(mào)易洽談會”“中國一東盟教育交流周”“世界山地旅游

　　大會”等;也高水準(zhǔn)地舉辦了一些專業(yè)性的大型展覽，如“中國(貴州)國際酒類博覽會”“中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會”等;同時還舉辦了一些大型節(jié)事活動，如“貴陽國際馬拉松比賽”“貴州省旅游發(fā)展大會”“貴州省百里杜鵑國際杜鵑花節(jié)”等。這些會展活動的開展，極具實效性的將會展與貿(mào)易、科技、文化、體育及旅游活動融合發(fā)展，并給舉辦地(景區(qū))帶來較好的社會及經(jīng)濟效益，促進當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的健康發(fā)展，也較快地提升了貴州經(jīng)濟文化對外開放的活躍度，以及外商來黔投資開發(fā)的吸引力。[71

　　3.政府支持力度大

　　從貴州會展業(yè)的發(fā)展歷程來看，貴州省政府在其發(fā)展與運行過程中，均提供了較多的政策、資金和人員的投入。一方面，增設(shè)了博覽局作為管理會展業(yè)務(wù)的行政機構(gòu);另一方面，在各種大型會議和展會的舉辦中，從籌備到現(xiàn)場服務(wù)及接待等各方面工作，都給予了充分的人力和財力的支持，為貴州會展業(yè)的健康快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　貴州周邊省市也在加快旅游與會展業(yè)的發(fā)展步伐，使貴州會展旅游業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)。首先，云南省會展業(yè)起步早，特別是1999年的世界園藝博覽會在昆明成功舉辦，不僅為其旅游業(yè)發(fā)展奠定了厚實的基礎(chǔ)，帶動了全省旅游業(yè)的快速發(fā)展，也為中國后期舉辦綜合類世博會積累了經(jīng)驗和信心;其次，四川、重慶等省市因其具有良好的沿江區(qū)位優(yōu)勢，歷來為我國中西部發(fā)展的重要區(qū)域。尤其是成都市，其作為西南區(qū)域的中心城市，不但在政治、經(jīng)濟與文化的發(fā)展方面有優(yōu)勢，在會展與旅游經(jīng)濟的發(fā)展方面更有著先天的區(qū)位優(yōu)勢。

　　基于以上優(yōu)劣勢等方面的分析，結(jié)合所面臨的競爭壓力和挑戰(zhàn)，貴州會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的融合發(fā)展，更應(yīng)著力打造特色品牌，如打好生態(tài)牌，并借力大數(shù)據(jù)的后發(fā)優(yōu)勢，走富有特色的融合發(fā)展之路。

　　四、會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展路徑及對策分析

　　(一)融合發(fā)展路徑

　　依據(jù)上述分析，貴州省會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展應(yīng)以融合創(chuàng)新為手段，在會展與旅游的外延與內(nèi)涵上找到融合路徑，揚長避短、相互借力、共同發(fā)展。根據(jù)會展與旅游實際活動中的相互協(xié)作關(guān)系及方式，兩個產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展過程中的融合模式主要包括：“旅游+會展”(以旅游為主體，會展為輔體的產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合方式)、“會展+旅游”(以會展為主體，旅游為輔體的產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合方式)、“會展+互聯(lián)網(wǎng)+旅游” (通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)會展與旅游互動發(fā)展的新技術(shù)滲透型融合方式)、“會展與旅游的深度融合發(fā)展” (未來產(chǎn)業(yè)升級的需要及趨勢，是產(chǎn)業(yè)集群型融合方式)。基于這四種融合模式，會展與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展有以下幾條路徑：

　　1.資源融合路徑

　　此路徑指將兩個產(chǎn)業(yè)的資源進行識別與選擇，然后重新進行汲取與配置，并將其有機激活同時創(chuàng)造出新資源的動態(tài)過程。如會展場館與旅游景區(qū)、參會參展人員與旅游者，以及基礎(chǔ)配套服務(wù)和設(shè)施等資源之間的相互融合，可將兩者活動場地、酒店、餐飲、交通、物流等資源通過深度合作，形成會展旅游產(chǎn)業(yè)集群，達(dá)到對產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

　　目前會展與旅游各自歸屬不同的管理機構(gòu)，導(dǎo)致很多資源共享和活動開展的過程矛盾重重，若能將兩個組織機構(gòu)進行統(tǒng)籌，或合并為一個管理機構(gòu)，勢必能給兩者在資源共享、市場需求、企業(yè)合作等諸多方面帶來較好地融合發(fā)展機會。同時，也可通過完善管理與市場化運行機制來實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)的監(jiān)督管理及運行，如政府與協(xié)會、協(xié)會與企業(yè)、會展公司和旅游企業(yè)之間。政府、協(xié)會主要以行業(yè)性宏觀調(diào)控為主來進行市場引導(dǎo)和規(guī)范;企業(yè)之間則進行具體的分工與協(xié)作，共同完成會展及旅游的運作過程，實現(xiàn)會展旅游業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)的最大效率和效益化。

　　(2)加強對人才整合與技術(shù)的嵌入力度

　　一方面，針對會展旅游人才短缺的問題，可以通過高校人才培養(yǎng)方案的修訂和教學(xué)方式的調(diào)整來完成。根據(jù)教育部最新制定的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)類教學(xué)質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)》，明確將會展經(jīng)濟與管理專業(yè)歸屬于旅游管理大類，其專業(yè)主干課程中按照要求必須開設(shè)四門旅游學(xué)科核心理論課程。這一國家標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整實施，充分體現(xiàn)了將會展及旅游學(xué)科人才整合進行培養(yǎng)的思想。因此，高校在旅游和會展等專業(yè)的人才培養(yǎng)方案和模式上，應(yīng)配合國家關(guān)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合發(fā)展政策的指導(dǎo)性意見的制定，與企業(yè)緊密聯(lián)系，根據(jù)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要調(diào)整教學(xué)方式和教學(xué)內(nèi)容，并加強互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代技術(shù)知識的研究與教學(xué)，為會展與旅游的融合發(fā)展提供最基礎(chǔ)的人力資源保障。

　　2.利用會展與旅游活動項目的內(nèi)容進行嵌合發(fā)展

　　(1)在會展活動內(nèi)容中充分嵌入地方旅游特色

　　貴州旅游資源豐富、特色鮮明，會展業(yè)可以通過在活動項目方面與旅游業(yè)共享資源、融合發(fā)展。可利用旅游特色小鎮(zhèn)、地方特產(chǎn)及地域文化、多民族風(fēng)俗民情、紅色旅游文化、山地旅游資源等多個項目，開展一定規(guī)模的節(jié)慶、專題展覽或會議等活動，實現(xiàn)會展活動與旅游特色在內(nèi)容上的融合，充分體現(xiàn)貴州的生態(tài)、民族、歷史等特色。如策劃舉辦全國(貴州)地方特產(chǎn)展、民族風(fēng)情及服飾展、山地自行車(汽車)比賽等多樣展會活動，均能體現(xiàn)這一融合發(fā)展思路。貴州目前已經(jīng)成功舉辦的酒博會、茶博會、文博會等展會及山地馬拉松比賽，也是這一發(fā)展模式的最佳代表。

　　會展旅游是會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展形成的一種新業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)觀光旅游相比較而言，會展旅游具有消費檔次高、規(guī)模大、停留時間長、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強等優(yōu)點。根據(jù)學(xué)者趙現(xiàn)紅等(2018)歸]對會展客商的意愿研究表明，67%的會展客商在參展期間有旅游的意愿，但與傳統(tǒng)旅游者相比，會展客商更傾向于關(guān)注展會舉辦地的整體經(jīng)濟活力，比如展會的品牌、服務(wù)和設(shè)施以及城市整體形象等方面。如世界著名會展之都新加坡，其會展旅游業(yè)的發(fā)展正是得益于對城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及文化軟實力的發(fā)展。

　　因此，除了上述幾個融合發(fā)展措施之外，在把握會展客商的心理需求特征的基礎(chǔ)上，還需通過加快建設(shè)和完善城市綜合設(shè)施，進一步打造配套旅游設(shè)施。尤其加快對城市綠化、城市道路、城市治安管理、城市交通、城市管網(wǎng)、城市綜合服務(wù)等各個方面的建設(shè)和完善，對提高區(qū)域競爭力、建立高品質(zhì)的會展旅游產(chǎn)品體系、塑造良好的城市形象、最大可能地吸引會展客商，并使其成為購買力強大的潛在旅游者，實現(xiàn)會展與旅游經(jīng)濟的共同發(fā)展一J，將起到積極的推動作用。

　　注釋：

　　①數(shù)據(jù)來源于貴州省文化旅游廳官方網(wǎng)站：http：//www.gztour.gov.cn/lyzx/zwyw/201810/t20181025—

　　1809873.html.

　　②該數(shù)據(jù)由貴州商學(xué)院旅游管理學(xué)院講師肖露統(tǒng)計提供。

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