武當(dāng)?shù)啦瑁瑏?lái)自于世界著名道教圣地、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)、中國(guó)茶葉主要發(fā)源地、南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)的鄂西北十堰市境內(nèi)。武當(dāng)?shù)啦枭a(chǎn)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，融合道教文化、茶文化與養(yǎng)生文化于一體。茶園主要分布在海拔500至1000米左右的崇山峻嶺之中，茶樹(shù)生長(zhǎng)環(huán)境良好，自然地理位置優(yōu)越，是國(guó)家農(nóng)業(yè)部確定的優(yōu)勢(shì)茶葉產(chǎn)區(qū)、湖北省著名高香型綠茶基地和有機(jī)茶產(chǎn)區(qū)。[1]十堰還榮獲“中國(guó)道茶文化之鄉(xiāng)”、“中國(guó)生態(tài)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”的稱(chēng)號(hào)，出產(chǎn)的“龍峰”、“圣水綠茶”獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。雖然全市茶葉資源總量豐富（2011年茶葉總產(chǎn)量達(dá)到1.11萬(wàn)噸），高山環(huán)境下茶葉品質(zhì)上乘，但是由于缺乏統(tǒng)一的管理，加上市內(nèi)茶葉企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，品牌繁多，開(kāi)發(fā)效益低下，資源優(yōu)勢(shì)并未能真正轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外的名氣不夠響亮。當(dāng)前十堰茶葉品牌建設(shè)存在的主要問(wèn)題：

1、十堰市茶葉市場(chǎng)沒(méi)有統(tǒng)一的品牌，整合缺乏資金支持。

品牌是企業(yè)產(chǎn)品性能、服務(wù)、質(zhì)量、信譽(yù)的綜合表現(xiàn)，是誠(chéng)信的標(biāo)志和載體，體現(xiàn)了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，決定企業(yè)是否在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。強(qiáng)大的品牌實(shí)力能使企業(yè)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，帶來(lái)豐厚的收益。當(dāng)前，十堰市境內(nèi)茶葉品牌雖多，但是沒(méi)有核心品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝參差不齊，宣傳缺乏新意。品牌在做大做強(qiáng)方面單單靠企業(yè)自身很難去實(shí)現(xiàn)，缺乏必要的資金支持。

2、十堰市茶葉產(chǎn)品未能和市場(chǎng)接軌，不能有效滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

中國(guó)茶葉有兩個(gè)市場(chǎng)，一是國(guó)際市場(chǎng)，二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)多年來(lái)一直是世界上出口綠茶最多的國(guó)家。據(jù)國(guó)家海關(guān)數(shù)據(jù)，全國(guó)綠茶出口量1995—2009年從6.7萬(wàn)噸波動(dòng)提高到22.9萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)9.2%。出口額從9.2億元提高到35.7億元，年均增長(zhǎng)10.2%。[2]而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)綠茶的品牌非常推崇，品牌形象較好的綠茶銷(xiāo)量都比較好，像西湖龍井茶和蘇州碧螺春等。十堰市茶葉產(chǎn)品主要是以綠茶為主，但每年出口數(shù)量有限，品牌形象一般，未能把產(chǎn)品資源真正轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

3、產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外知名度不夠，宣傳工作不到位。

十堰市出產(chǎn)的茶葉雖然歷史悠久，品質(zhì)上乘，但是在省外、國(guó)外，很多消費(fèi)者都不是很了解這些產(chǎn)品。在全國(guó)各個(gè)省市中，宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其它各類(lèi)名茶，宣傳方式不全面，產(chǎn)品影響力不大。

隨著十堰市茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，茶葉企業(yè)的利潤(rùn)率均有不同程度的下降，價(jià)格趨向低廉。因此，十堰市茶葉企業(yè)要想求生存、謀發(fā)展，必須向品牌化、名牌化方向發(fā)展，以此來(lái)提升茶葉企業(yè)檔次，占領(lǐng)較多的茶葉市場(chǎng)份額。根據(jù)十堰茶葉行業(yè)當(dāng)前的實(shí)際情況，談?wù)勎覍?duì)武當(dāng)?shù)啦杵放平ㄔO(shè)的一些建議：

1、政府要加強(qiáng)引導(dǎo)企業(yè)為主，并給予必要的資金支持。

十堰市茶葉發(fā)展可以采取政府引導(dǎo)，市場(chǎng)主導(dǎo)，企業(yè)主體，協(xié)會(huì)運(yùn)作，雙牌經(jīng)營(yíng)，逐步推進(jìn)運(yùn)作方式。壯大武當(dāng)?shù)啦鑵f(xié)會(huì)，吸納更多茶葉企業(yè)加入，做大做強(qiáng)“武當(dāng)?shù)啦?rdquo;品牌，全面提升茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。政府加強(qiáng)對(duì)茶葉企業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)督力度，茶葉產(chǎn)業(yè)是大農(nóng)業(yè)中的富民產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期從政策到資金對(duì)企業(yè)進(jìn)行大力扶持，搭建發(fā)展平臺(tái)，幫助企業(yè)發(fā)展壯大。在今后條件具備的情況下，扶持一批有實(shí)力的茶葉企業(yè)上市。

2、樹(shù)立統(tǒng)一的品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品知名度，帶動(dòng)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

將十堰豐富獨(dú)特的茶葉資源和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的武當(dāng)文化有機(jī)融合，統(tǒng)一打造武當(dāng)?shù)啦杵放啤Ｒ?ldquo;武當(dāng)?shù)啦?rdquo;品牌為主商標(biāo)，企業(yè)原有品牌為次商標(biāo)，市內(nèi)各茶葉企業(yè)堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一對(duì)外宣傳，分季經(jīng)營(yíng)。并把能夠帶動(dòng)整個(gè)十堰地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為當(dāng)前十堰茶葉產(chǎn)業(yè)品牌打造的目標(biāo)和要求。爭(zhēng)取扎實(shí)推進(jìn)，力求早見(jiàn)成效。

3、針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

根據(jù)中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)需要，充分發(fā)揮十堰地區(qū)自然資源豐富的優(yōu)勢(shì)，研制開(kāi)發(fā)花茶、果茶、藥茶、保健茶、袋裝茶、以及罐裝茶飲料，迎合各地消費(fèi)者的喜好。并根據(jù)茶葉的檔次，分別定級(jí)和定價(jià)，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的需求。

4、十堰當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校要加強(qiáng)茶藝方面的教育教學(xué)工作，為當(dāng)?shù)氐牟铇I(yè)發(fā)展提供源源不斷的人手支持。

茶藝是傳承了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最佳載體，茶藝的修身養(yǎng)性作用和品德教化功能在學(xué)生身上得到了充分體現(xiàn)。課堂中專(zhuān)業(yè)教師既要講授理論知識(shí)，又要加強(qiáng)學(xué)生的技能訓(xùn)練，以茶藝的形式把素質(zhì)教育和傳統(tǒng)文化有機(jī)和諧地結(jié)合在一起，為社會(huì)培養(yǎng)越來(lái)越多的優(yōu)秀茶藝從業(yè)人員。[3]

5、重視對(duì)當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)環(huán)境的構(gòu)建，營(yíng)造生氣盎然的新景象。

我們還應(yīng)當(dāng)高度重視茶文化、茶道、茶藝、茶趣、茶具、茶館等消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)與繁榮，多開(kāi)發(fā)與修建一批具有濃厚文化底蘊(yùn)的茶樓、茶市、茶產(chǎn)品商城、茶藝一條街等，提升十堰文化品位，倡導(dǎo)品茶休閑的新型生活消費(fèi)方式。

6、進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)武當(dāng)?shù)啦璧男麄髁Χ取?

武當(dāng)?shù)啦枰氪蛟炱放菩蜗螅枰哟笮麄鞴ぷ髁Χ取Ｊ紫龋瑸檫M(jìn)一步打響品牌，可以舉辦茶文化節(jié)暨十堰茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的盛會(huì)，為茶企、茶農(nóng)搭建了一個(gè)展翅的平臺(tái)，促進(jìn)十堰茶葉產(chǎn)業(yè)步入穩(wěn)步快速發(fā)展的軌道。其次，各大廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)武當(dāng)?shù)啦柽M(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大品牌影響。最后，把武當(dāng)?shù)啦枰胧袃?nèi)各旅游景點(diǎn)出售，并派專(zhuān)人專(zhuān)門(mén)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)茶藝表演，吸引游客的注意，還可以借此傳播十堰茶文化，可謂“一箭雙雕”。

武當(dāng)?shù)啦栉幕滋N(yùn)深厚、茶葉品質(zhì)好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，具備成為世界文化名茶的條件。當(dāng)然僅靠政府和企業(yè)的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要社會(huì)上越來(lái)越多茶文化愛(ài)好者的共同參與推廣，爭(zhēng)取早日把武當(dāng)?shù)啦璐蛟斐蔀槭叩囊粡堨n麗名片，與當(dāng)?shù)匚洚?dāng)山一樣享譽(yù)全世界！