作者：盧靜 單位：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

動漫形象必須對消費(fèi)者具有強(qiáng)大的吸引力，讓消費(fèi)者在不自覺的狀態(tài)中接受動漫廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。這樣，實(shí)現(xiàn)了動漫廣告的結(jié)合，廣告就很容易取得預(yù)期的效果。

動漫在影視廣告中的特征分析

隨著多媒體與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，動漫元素越來越被人們看重，動漫影視廣告比傳統(tǒng)的平面廣告更直觀更真實(shí)，因此動畫廣告缺乏個(gè)性的設(shè)計(jì)是不會有很強(qiáng)的生命力的。在廣告中運(yùn)用動漫元素，不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的銷售目的，還要樹立品牌的形象。如威露士主賣消毒液、洗手液等家居清潔系列產(chǎn)品，其LOGO是一個(gè)帶著頭盔的戰(zhàn)士。戰(zhàn)士的動漫形象讓人產(chǎn)生“保護(hù)”、“安全”的聯(lián)想，正好和經(jīng)營產(chǎn)品的性質(zhì)相符。非典時(shí)期威露士有過一系列經(jīng)典影視廣告，其中就有動漫表現(xiàn)手法:威露士LOGO戰(zhàn)士從天而降，用中國功夫把細(xì)菌打得落花流水后再躍入產(chǎn)品的標(biāo)桿中。廣告除了說明威露士產(chǎn)品是有強(qiáng)力殺菌的功能，同時(shí)也向觀眾強(qiáng)化了安全衛(wèi)兵威露士形象的信息。

在現(xiàn)代化社會機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，由于企業(yè)進(jìn)入不同的市場，首先面對的根本問題就是文化問題，由于所在地域不同，不同的地區(qū)在文化方面表現(xiàn)出極大的差異。但動漫的應(yīng)用，卻能解決這一復(fù)雜的問題，由于動漫具有一種超越不同文化獲取廣泛認(rèn)同的特點(diǎn)，尤其是一些動漫形象，比如國外的七喜飲料廣告那個(gè)可愛的、瘦瘦的、鋼絲發(fā)的卡通小人，可口可樂的酷兒，米其林輪胎腰上總掛著輪胎的大叔；國內(nèi)的也有如腦白金中憨厚的老夫婦，蒙牛有運(yùn)動員風(fēng)格的牛奶人等為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益的卡通形象。這些廣告能夠跨越不同的文化區(qū)域，獲取不同文化地域消費(fèi)者的喜愛。現(xiàn)如今由于影視廣告的泛濫，觀眾對電視廣告產(chǎn)生了一定的排斥情緒，而傳統(tǒng)的電視廣告很難吸引受眾的眼球，動漫影視廣告卻可以通過幽默詼諧夸張的視覺畫面和語言形式，讓受眾欣然接受，這不僅取得生動的畫面效果，更配合了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通。

廣告并不是純粹的藝術(shù)，而是信息溝通的工具，動畫的表現(xiàn)方法更加多樣，內(nèi)容更為豐富，人們同時(shí)獲得了更具有沖擊力的視覺感受。動漫元素的應(yīng)用為影視廣告提供了更加廣闊的創(chuàng)意空間，并豐富了影視廣告的傳播方式和風(fēng)格手段，為影視廣告注入了新的活力。

動漫在影視廣告中的局限性

當(dāng)然，并不是任何產(chǎn)品都可以用動漫形式去表現(xiàn)的，動漫在影視廣告中也存在一定的局限性。動漫本身具有夸張、變形、簡化等特點(diǎn)，需要經(jīng)過多種技巧的不斷處理，而且動漫形象本身就是一種需要發(fā)揮想象力的產(chǎn)物，因而與現(xiàn)實(shí)世界就有了一定的距離，其廣告中信息的真實(shí)性自然會給消費(fèi)者帶來疑問。因?yàn)閺V告中添加了經(jīng)過夸張的動畫形象之后，廣告相比較而言會對消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力，消費(fèi)者對其關(guān)注自然要多一些，如果動漫因素在廣告中應(yīng)用得不好的話，不僅不會讓消費(fèi)者領(lǐng)悟廣告的目的或傳達(dá)的信息，而且還容易對廣告產(chǎn)生一種逆反心理，那么廣告的效果就會受到很大的影響。因此，在廣告中運(yùn)用動畫形象時(shí)，該如何處理好廣告所傳達(dá)的信息在消費(fèi)者心里的反應(yīng)，是值得引起廣大廣告從業(yè)人員高度關(guān)注的，在廣告運(yùn)用中應(yīng)用動漫因素，一定要注意把握好度，這個(gè)度應(yīng)該是形象與技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)與廣告向受眾傳遞的信息之間達(dá)成一種和諧，使之既能吸引住受眾的注意力，同時(shí)又能讓受眾接受廣告的目的，而不把廣告當(dāng)做一種暫時(shí)的娛樂工具。動漫影視廣告不同于平面廣告，屬于動態(tài)影像，創(chuàng)意性是非常重要的，廣告從本質(zhì)上來講是一種商業(yè)活動，最終目的還是經(jīng)濟(jì)效益，它的功能是傳達(dá)信息，創(chuàng)意的好壞直接影響作品的成功與否。

中國的動漫影視廣告應(yīng)該擺脫老套的營銷模式，在創(chuàng)意上強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，個(gè)性鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，合理組合視覺元素，使之呈現(xiàn)出完美的影、畫、音、色的自然結(jié)合。動漫影視廣告要充分考慮到畫面語言的原創(chuàng)性。影視廣告如果不夠原創(chuàng)，就吸引不了人們的注意力；如果不能產(chǎn)生震撼力，人們對它的印象就不會持久。由于現(xiàn)代社會同類產(chǎn)品越來越多，同質(zhì)化傾向越演越烈，信息社會的信息發(fā)布鋪天蓋地，一般的表現(xiàn)方式很難引起目標(biāo)受眾注意，廣告人都將原創(chuàng)性作為一個(gè)重要的原則來遵循。還要注意畫面的新穎、獨(dú)特、生動有趣，抓住動漫夸張、滑稽等特征，引發(fā)人們的購買興趣與欲望，避免千篇一律。

結(jié)語

動漫有其獨(dú)特的魅力：新穎、時(shí)尚、生動。影視廣告發(fā)展到今天也越來越離不開動漫這個(gè)特殊的伙伴。動漫促進(jìn)了影視廣告的發(fā)展，影視廣告同時(shí)帶動了動漫的創(chuàng)作，二者相互促進(jìn)，相互影響。因而動漫元素應(yīng)用于影視廣告，可以讓產(chǎn)品有更廣闊的發(fā)展空間，也大大增加了廣告的觀賞性，自然會受到人們的廣泛喜愛。所以廣告借助動漫來實(shí)現(xiàn)自己的目的，有其可取之處，而且這應(yīng)該是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的領(lǐng)域。廣告業(yè)和動漫業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該加強(qiáng)交流與合作，只要運(yùn)用得當(dāng)，相信動漫應(yīng)用在廣告中會有一個(gè)更加美好的未來。