本文作者：王弘瑜 單位：河北省滄州師范學(xué)院美術(shù)系

美術(shù)的發(fā)展離不開美術(shù)的傳播，美術(shù)的傳播與發(fā)展

美術(shù)的傳播離不開大眾傳媒的作用.這是因為：第一，美術(shù)的傳播中，需要具有一定的場所、空間來向人們展示，從而才能傳遞美術(shù)文化信息。但是，在現(xiàn)實生活中，美術(shù)作品進行自我展示的范圍、場所是被局限在一個相對狹小的圈子內(nèi)，而只有通過大眾傳媒的信息傳播作用，美術(shù)文化信息才有可能廣泛傳播，尤其在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、電視媒體的作用下，美術(shù)傳播得以圖文并茂地展示給人們，并可以輔以文字說明、語言解說，可以說，因為有了大眾媒體，美術(shù)的傳播效能將大大提高。第二，美術(shù)傳播的速度和效率，影響到美術(shù)發(fā)展。而利用大眾傳媒的作用，使得新的美術(shù)作品、美術(shù)信息可以得到較快速度、較高效率地傳播，尤其是有了網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等新興媒體的作用，使得美術(shù)真品的復(fù)制、重現(xiàn)和傳播能夠迅速展開，且可以在全球范圍內(nèi)進行展示傳遞，這無疑提高了美術(shù)傳播的質(zhì)量和效率。美術(shù)的發(fā)展離不開大眾媒介的作用。美術(shù)的發(fā)展首先依賴于美術(shù)的傳播，另外，在美術(shù)發(fā)展中，大眾傳媒的發(fā)展，對于美術(shù)觀念的更新和審美價值的變化，起到了推動作用。由于傳媒技術(shù)的發(fā)展，使美術(shù)作品的再現(xiàn)、復(fù)制更加容易，信息傳遞更加及時，展示美術(shù)作品的效果更加逼真，這使得人們對美術(shù)的認知增強，對美術(shù)價值的觀念將發(fā)生變化，作為美術(shù)藝術(shù)工作者，其通過大眾傳媒的視角認知美術(shù)、創(chuàng)作美術(shù)、宣傳美術(shù)的思維將發(fā)生變化，這些都有利于美術(shù)藝術(shù)的提高與創(chuàng)新發(fā)展。

現(xiàn)代傳媒的應(yīng)用，對美術(shù)傳播與發(fā)展產(chǎn)生了重要作用與影響

在傳統(tǒng)的信息條件下，美術(shù)的傳播與發(fā)展受到諸多的限制，表現(xiàn)為傳播方式的單一，傳播渠道的狹窄和不暢，體現(xiàn)為傳播效果的不佳，最終導(dǎo)致美術(shù)傳播與發(fā)展的緩慢。而在當(dāng)今傳媒技術(shù)條件下，美術(shù)傳播取得了重大的進展，其在美術(shù)傳播與發(fā)展中產(chǎn)生了重要的作用與影響。由于現(xiàn)代傳媒的作用，使得美術(shù)信息的傳遞變得便捷、暢通。通過現(xiàn)代傳媒的渠道，很多美術(shù)作品得以向世人展示，藝術(shù)家或藝術(shù)工作者們可以通過現(xiàn)代傳媒便捷地將相關(guān)信息傳遞給人們，使廣大的美術(shù)愛好者欣賞、消費，從而推進他們的美術(shù)作品的價值的實現(xiàn)。由于現(xiàn)代傳媒的作用，美術(shù)作品可以變成數(shù)字供人們鑒賞、交流。美術(shù)作品往往是以紙質(zhì)的形態(tài)凸顯，這種“原畫”信息可以借助大眾傳媒的技術(shù)手段，變成傳媒數(shù)字信息，以圖片、文章、語音說明的形式展現(xiàn)給人們，或通過傳統(tǒng)大眾傳媒介質(zhì)如報紙、報刊、櫥窗傳遞，或通過現(xiàn)代傳播如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體傳遞，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視媒體可以實現(xiàn)廣范圍、長距離的全球范圍的、不同語境下的美術(shù)信息傳播。由于現(xiàn)代傳媒的作用，美術(shù)作品的信息傳遞表現(xiàn)為立體化、動態(tài)化。在傳統(tǒng)信息環(huán)境下，美術(shù)作品多以靜態(tài)、單一的視角來展示，而在現(xiàn)代傳媒環(huán)境下，通過傳媒技術(shù)對美術(shù)作品的信息加工，使得美術(shù)作品不但可以實現(xiàn)了多視角的品味、鑒賞和展示，給人以立體化的視野，同時，也可以配以聲音渲染，動態(tài)形式的展示來體現(xiàn)美術(shù)作品的藝術(shù)魅力和藝術(shù)價值。可以說，通過現(xiàn)代傳媒的作用，美術(shù)作品的信息傳遞更為逼真，使人們的理解更為深刻，對美術(shù)作品的體驗更為豐富。

由于現(xiàn)代傳媒的作用，為美術(shù)創(chuàng)作提供了良好的平臺。現(xiàn)代傳播本身就是一種信息加工的工具，它功能實質(zhì)就是對信息的一種創(chuàng)造，因此它對美術(shù)作品進行信息信息加工過程，本質(zhì)上也是一種藝術(shù)再造的過程，通過現(xiàn)代傳媒這個工具，美術(shù)作品的藝術(shù)魅力可能更加凸顯，藝術(shù)視角將趨向廣泛。因此，記住現(xiàn)代傳媒進行美術(shù)傳播的過程，也是美術(shù)創(chuàng)作的過程，它成為美術(shù)作品藝術(shù)提升的重要平臺，在當(dāng)今美術(shù)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。由于現(xiàn)代傳媒的作用，導(dǎo)致大眾對美術(shù)文化需求的變化。美術(shù)的媒介傳播，在本質(zhì)上是一種媒介機構(gòu)的傳播行為，它代表了傳媒機構(gòu)的目標(biāo)，體現(xiàn)了傳媒機構(gòu)的美術(shù)傳播理念，因此，大眾傳媒在美術(shù)傳播中常常具有自身的烙印。在美術(shù)傳播中，媒體往往對美術(shù)信息作品進行選擇、采集、加工，然后才是傳播，因此，傳媒機構(gòu)具有美術(shù)作品傳播的選擇權(quán)，它不影響美術(shù)藝術(shù)工作者創(chuàng)造什么，但它決定傳播怎樣的美術(shù)作品，從而直接導(dǎo)致了傳媒結(jié)構(gòu)決定受眾能夠看到什么樣的美術(shù)作品，影響到大眾對美術(shù)作品的欣賞內(nèi)容、消費內(nèi)容。由此可以看出，現(xiàn)代傳媒?jīng)Q定著人們對美術(shù)信息的獲取，它對人們的美術(shù)欣賞、美術(shù)信息獲取發(fā)揮著引導(dǎo)和制約作用。由于現(xiàn)代傳媒的作用，現(xiàn)代美術(shù)作品的創(chuàng)造存在屈從現(xiàn)象。在當(dāng)代傳媒市場和美術(shù)作品消費市場中，由于受到利益驅(qū)動的影響，很多美術(shù)作品存在迎合傳媒需求、迎合市場需求的現(xiàn)象。尤其是當(dāng)今很多美術(shù)作品，存在著刻意追求傳媒品味、傳媒意志的行為，他們以迎合“傳媒規(guī)制”作為美術(shù)創(chuàng)造的出發(fā)點，導(dǎo)致應(yīng)用的藝術(shù)價值或多或少地喪失，導(dǎo)致一些平庸作品借助媒體的力量而成為“名作”。

現(xiàn)代傳媒在推進美術(shù)傳播與發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)恪守藝術(shù)追求的本位

作為現(xiàn)代傳媒來說，雖然市場經(jīng)濟條件下追逐利益是其重要的發(fā)展目標(biāo)，但是，媒體的本位在于擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任。而其中傳播大眾文化，推進社會的文明發(fā)展，應(yīng)當(dāng)是其始終堅持的基本傳媒準則。因此，在當(dāng)前美術(shù)媒介傳媒中，現(xiàn)代傳媒不應(yīng)當(dāng)將市場利益放到首位，應(yīng)當(dāng)將美術(shù)文化的弘揚與傳播作為重要的傳播本位。它需要在美術(shù)傳播與發(fā)展中做到以下幾點：傳媒的本位在于真實，美術(shù)媒介傳播中應(yīng)堅持原汁原味地闡釋美術(shù)作品。美術(shù)作品是美術(shù)藝術(shù)工作者，按照一定的美學(xué)理念創(chuàng)造的文化產(chǎn)品，要保持美術(shù)作品的真實價值，必須采取科學(xué)的傳媒技術(shù)和手段，再現(xiàn)美術(shù)作品的真實信息，不能在信息傳播中破壞其原貌。因此，現(xiàn)代傳媒在美術(shù)信息傳播中，要重視傳播手法、傳播方式的選擇，要以恰當(dāng)?shù)膫髅秸Z言信息，來表達美術(shù)作品的特征，要以羨慕的信息表達方式，使受眾體驗到美術(shù)作品的特質(zhì)、內(nèi)涵，使美術(shù)作品通過媒介真正反映美術(shù)作品的藝術(shù)價值。多元的美術(shù)作品，應(yīng)當(dāng)利用多種傳媒媒介來進行傳播和展現(xiàn)。世界是豐富多彩的，不同的文化背景，不同的藝術(shù)工作者，不同的民族文化藝術(shù)氛圍，早就了不同的美術(shù)創(chuàng)作背景，這使得創(chuàng)作出的美術(shù)作品呈現(xiàn)出多姿多彩，美術(shù)藝術(shù)作品呈現(xiàn)出多元化。但是，這些多元的文化產(chǎn)品，由于具有各自的特征，需要用適合其傳播和信息展示的傳媒形式來進行進行傳播，同時，及時同一作品，由于其有不同的藝術(shù)內(nèi)涵和多種藝術(shù)價值，也需要利用不同的傳媒介質(zhì)，通過不同的傳媒手段來從多視角、多側(cè)面來進行信息信息表達。因此，在美術(shù)作品的傳播中，利用不同的傳媒媒介進行美術(shù)的傳播，是實現(xiàn)美術(shù)作品傳播與發(fā)展的必然選擇。