一、城市形象標志的圖形設計創(chuàng)意元素
1.城市的精神理念
城市的精神理念是城市文化動力的內核，是城市可持續(xù)發(fā)展的動力，每一座城市在發(fā)展過程中都有其獨特的精神理念。城市形象標志是城市精神理念的視覺載體，因而可以將城市精神理念這一抽象的概念融入城市形象標志圖形設計，通過簡潔的視覺元素使城市精神深入人心。這種與城市精神理念相統(tǒng)一的城市形象標志圖形往往更能喚起人們的認同感。重慶市的城市形象標志圖形將兩個歡樂喜悅的人設計成簡體的“慶”字，道出重慶名稱的歷史由來，標志圖形以“人”為主要視覺元素，展現(xiàn)重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣闊”的開放胸懷和“雙人成慶”美好吉祥的寓意，又喻示兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發(fā)展的內涵。
2.城市的地域文化
地域文化是指某個地區(qū)相對其他地區(qū)具有本地區(qū)特色的文化。一個城市通過歷代傳承造就了不同于其他城市的地域文化，形成了一種文化差異性特色，即形成了一個城市獨具個性的人文色彩。地域文化是城市的本源和血脈，一個城市會因其獨特的地域文化而顯得與眾不同。這些經過歲月積淀的地域文化是一座城市的靈魂與精髓，是城市獨一無二的寶貴遺產，它具有很強的識別性、時間性和廣泛的接受性。因而，在進行城市形象標志圖形設計時，可以將城市特有的歷史典故、民俗文化、宗教文化等當做圖形設計的創(chuàng)意元素。南京是一座歷史文化名城，它的城市形象標志取材于“龍蟠虎踞”的典故，點明了南京的歷史文化。標志圖形采用中國傳統(tǒng)金石，紅底白質，似一方印章，畫面上下分別有篆刻的龍、虎之形，龍四爪攫伸，似乎要破框而出；虎則舒展身姿，正仰天長嘯。整個標志含而不露、古樸典雅，體現(xiàn)了悠久的歷史和深厚的人文底蘊。
3.城市的自然地理特征
每個城市所在的地理位置不同，自然條件和地貌特征也會有一定的差異。城市的自然地理特征是指該城市區(qū)別于其他城市的地理、氣候、植被等自然條件方面的特征和關系。自然地理特征是由各種自然要素相互作用而形成的，具有明顯的地域性特征，具有唯一性。每當提到一座城市的時候，人們很容易想到其自然地理特征。北方城市與南方城市在自然氣候上完全不同，內陸城市與沿海城市的自然風光也各有特點。每座城市都有其獨特的自然地理特征，不一樣的自然地理環(huán)境孕育了不同的文明，如山城重慶、冰城哈爾濱、水城蘇州等。
因此在設計城市形象標志圖形時，城市獨特的自然地理特征元素都可以被合理采用。桂林以其特有的山水聞名天下，桂林的城市形象標志的圖形設計便采用了桂林市最有代表性與象征性的象鼻山及其倒影為設計元素，充分體現(xiàn)出桂林山清水秀的城市地域風貌，視覺沖擊力強，易于識別，也給人留下了深刻的視覺記憶。總之，城市形象標志的圖形設計要緊緊圍繞“城市”這一主題，將城市的精神理念、地域文化、自然地理特征等元素融入城市形象標志圖形的視覺要素，體現(xiàn)城市的個性特征和精神風貌，使之成為“人無我有、人有我最”的城市視覺符號。
二、城市形象標志的圖形設計原則
城市形象標志設計作為標志設計的一種，其圖形設計同樣應具有以小見大、以少勝多的特點，但其應比其他圖形設計更集中、更強烈、更有代表性，以單純、簡潔的形象表達信息。城市形象標志的圖形設計應遵循以下三方面的原則。
1.簡潔精練
城市形象標志是利用圖形符號傳達信息，圖形簡練、嚴謹是標志藝術必須遵循的基本原則。越簡練的圖形視覺傳達力度越大，因而設計師在設計中要反復推敲、去粗取精，使其成為簡潔精練的圖形，從而體現(xiàn)出匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔不等于簡單，形簡而內涵豐富是簡單的升華。
2.新穎獨特
城市形象標志的圖形設計應突出“新”“奇”，要有自身的特色，避免與其他標志圖形雷同，更不能模仿他人的設計。在進行城市形象標志的圖形設計時，設計師應圍繞創(chuàng)意元素，充分發(fā)揮豐富的想象力，抓住表現(xiàn)對象的本質特點，深入理解與此相關的概念，并用適當、嶄新的藝術形式確切地表達出來。在設計中合理使用夸張、重復、節(jié)奏和抽象的方法，能夠使城市形象標志達到易于識別、便于記憶的效果。
3.單純有力
城市形象標志的圖形設計要求單純有力，設計師在設計中可以刪除一切可有可無、可用可不用的細節(jié)，用最單純的藝術語言和藝術手段進行圖形設計，絕不多加一點一線。這樣的城市形象標志高度單純而又具有高度美感，能夠帶給觀者強有力的視覺感受。
三、結語
由于中國的視覺設計起步比較晚，還處于發(fā)展階段，目前很多的城市形象標志設計還存在概念陳舊、符號雷同等問題，不能與現(xiàn)代化城市發(fā)展進程相適應。因此，在進行城市形象標志設計時，設計師應深入挖掘城市典型的、具有代表性的地域性元素，遵循標志圖形設計原則，并靈活加以運用，設計出優(yōu)秀的城市形象標志。
作者：張明亮 單位：廣州航海高等專科學校游艇裝飾設計系