一、視覺符號的獨特性和識別性

純美術中更強調符號中“能指”的獨特新穎性，對“所指”識別性的表達相當寬容或寬泛(如含蓄、晦澀或多義性)，“能指”大于“所指”，“能指”有相對的獨立兩者不一定有表里一致的對應關系。平面設計在“所指”上通常要服從功能性需求，更傾向于鮮明達意而拒絕晦澀或多義，符號的意義識別優先于形式創造“，所指”大于“能指”。

SONY,EPSON等品牌的字體標志，幾乎等同于一般的印刷字體：如果其“能指”的獨特性降低了符號“所指”識別性的話，那還不如平易自然為好。更多見的案例是，為了突出識別特征，平面設計的“能指”在不破壞“所指”識別性前提下，盡可能準確又獨特地表達“所指”內涵。格式塔心理學認為，外物或藝術形式中體現的力的式樣與某種人類情感生活所包含的式樣達到同構對應(異質同構)時，前者就具備了人類情感的性質。視覺符號的圖像性在于，“它是某種借助自身和對象酷似的一些特征作為符號發生作用的東西”。

平面設計中的“所指”與“能指”之間“和對象酷似”的同構關系，除了具象等圖像外，還常以“神似”的抽象圖形符號表現出來。

二、平面圖形設計中的符號原理

瞬間識別優先：現代生活的節奏越來越快，信息空間越來越擁擠，大眾的瀏覽眼光越來越苛刻。現代設計的時效性是傳達功能是否有效實現的前提，即在一定時限里能迅速喚起受眾的關注和認知(包括強迫性接受）。瞬間識別優先是在對信息準確判定的設計定位上，順應現代生活方式的節奏，爭取第一時間給受眾以第一印象，以概括性的符號組合來準確、有效、高效地傳達信息。

一個圖形無論是否單純或復雜，如果首先是容易瞬間識別的，才能夠引發受眾的留意或關注。否則再好的圖形也失去了交流上的意義。從高速公路的廣告看板，到廣告密集的報紙、雜志、網頁等等，不同的媒介形式對瞬間識別的要求有所不同，因此對視覺符號的優化組合也會有所不同。

一般而言，簡化、概括和人性化的視覺符號，更容易被迅速識別和引人注目，排除多余的干擾，達到良好的傳達效果。5個左右字母組合的品牌命名，總是要在瞬間識別上優先于過多的字母組合。

在符號的設計契合于各種目標定位的設計學基礎上，瞬間識別優先是知覺心理學方面的形式表狐亦是平面設計自身重要的一種傳達特性。熟悉的陌生感：一個圖形能方便瞬間識別，還要有利于記憶和認知，這才是一個有效的符號。“陌生化”理論認為，“使我們如此熟悉的東西‘陌生化’，‘創造性地損壞’習以為常的、標準的東西，以便把一種新的、童稚的、生氣盎然的前景灌輸給我們”。

作者：李筠 單位：西南交通大學藝術與傳播學院