一、中國傳統圖案在招貼設計中的重要性

傳統圖案是我國民族文化寶庫中的瑰寶，是中華民族意識和精神的載體，是華夏精神的重要傳承，是中華傳統文化的延伸和嚴肅。我國著名的設計師雷圭元先生曾經指出:“自然是源，古代的圖案是流，源與流是圖案家的兩個翅膀，缺一不能高飛。”由此可見，將中國傳統圖案的風格和特點結合到招貼設計當中，是設計出時代性和國際性的招貼的關鍵，也是現代招貼廣告設計的趨向。

(一)從招貼的目的和受用主題來分析中國傳統圖案的重要性

傳統圖案是傳統文化在長期的發展中逐漸形成的文化符號，是傳統文化的一種表現。縱觀現在的發展，傳統圖案在現代招貼設計中的應用，已經成為提高設計質量的重要手段。傳統圖案更是我國民間美術的載體和范本，他承載著勞動人民對于客觀世界的認知和情感，而這些情感體現更能激發出現代人身心中潛藏著的渴望和回歸。

(二)從設計師的角度來看其重要性

招貼廣告是一種“瞬間的藝術”。有關資料顯示，受眾觀看視覺圖形而獲得的信息量要大于觀看文字描述而獲得信息量，二者相差9倍之多，而且，這種視覺沖擊，更能體現出設計作品本身的價值，所以招貼廣告必須要在視覺效果上下功夫。某些外國學者認為:“一幅好的廣告招貼，首先是靠圖形語言說話而不是靠文字注解。”所以，在招貼廣告的實際設計過程中，視覺圖像必成為傳播媒介的主體，要牢牢抓住受眾的興奮點和關注點，招貼廣告必須要在是視覺圖像上做文章。

二、招貼設計傳統圖案的表現

(一)直接挪用

對與傳統圖案的運用，關鍵是要推陳出新，在實際的設計中要把握好兩點:一是“拿來主義”，將傳統圖案不經加工，直接運用到招貼的設計中，但是，必須要實現圖案與招貼創意的完美融合，不能簡單地對傳統圖案進行復制粘貼。二是要進行資源重組。從招貼廣告的創意出發，在傳統圖案中進行篩選，將契合廣告主題的圖案重新賦予內涵和特點，為招貼廣告實現畫龍點睛的作用。

(二)技術性的轉化

將與招貼主題非常切合的美術圖案，根據廣告創意進行重新處理、加工，這樣既有效地避免了招貼廣告的簡單和粗劣，同時，又可以完美地體現作品的元素和信息，易于受眾的接受和理解。1997年，《中國第一屆藝術節主題海報》的設計就非常成功，設計者通過將民間年畫題材中的“麒麟送子”賦予新的含義和形象，既實現了傳達香港回歸這一主體思想的目的，又使作品的意境更加清新悠遠，達到了內容和形式的完美統一。

(三)表現意境

傳統圖案在現代招貼設計中的應用，要體現靈活的特點，不能一味拘泥于對傳統圖案的照搬照抄，而是要在充分理解原來圖案的基礎上，對圖案中的代表性元素進行整合和再現，來更加鮮明地表現廣告的主題。

三、總結

從未來招貼廣告發展的趨勢來看，設計師通過將傳統圖案中的民族元素和造型藝術與現代社會的生活理念和藝術欣賞取向緊密結合，這一過程不僅是創新的過程，也是對華夏民族精神的繼承與發展，可以大大地推動中國傳統圖案藝術實現全球化發展，得以在世界范圍內進行推廣和弘揚。在這一過程中，傳統圖案中的中國元素，將在文化交流與傳播中，發揮出越來越大的作用，可以設計出既具有中國特色又具有現代感的中國招貼作品。

作者：王長征 單位：商丘職業技術學院