一、中華傳統圖形語言與文化招貼設計

招貼，又名“海報”或“宣傳畫”，按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。它屬于戶外廣告的范疇，可用于街道、影劇院、展銷會、商業鬧市區以及車站、機場、碼頭、公園等公共場所，國外以稱之為“瞬間的街頭藝術”。由此我們可知，招貼設計的目的在于通過這種街頭藝術吸引人們的目光，讓人們駐足觀看，接受設計中所傳達的信息，從而達到招貼設計所想要獲得的宣傳目的。其中，文化招貼也是招貼設計中的一種重要類型。文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學技術、文學藝術、新聞出版、廣播電視等信息的招貼。它主要以滿足人民的精神文化生活方面的各種需求為主要目的，強調教育、觀賞、紀念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段。

二、中華傳統圖形語言在文化招貼中的運用

1、傳統圖案語言

中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計的運用中，傳統圖案的運用是一種很重要的形式，其中有很多蘊含內涵意義的傳統圖形。在傳統圖形語言中，很多圖形設計是具有文化內涵意義的，這種圖形具有很強的文化標識性和辨識度，運用于現代文化招貼設計中不僅能夠提升文化招貼的內涵意義，還能形成相應的中華文化宣傳效應。例如，在圖１中，這是一個文化招貼系列設計，主題是佛教文化的宣傳和介紹。該文化招貼所表現的佛文化中的禪，為了采用圖形語言進行闡述，選用了傳統佛教文化中的手勢圖形，招貼中單手立起，大拇指與食指相交共同形成一個具有文化內涵的手勢，非常具有傳統文化意蘊。

2、圖形語言中的文字圖形化

中華傳統圖形語言在現代文化招貼設計的運用中，文字的圖形化也是一種特別的圖形語言形式，綜合了字體元素和圖形要素在內，既和諧又統一，也是傳統圖形語言在現代文化招貼設計中的重要表現方式。文字圖形化就是利用文字基本形狀進行圖形變化，如北京奧運會的標志，是一個“京”字的同時，也是一個跑動的人。它是一個獨立的個體，還具有附加的文本形式內涵，其內容、形式和做法多樣，是有著獨特的藝術價值的文字圖形。由此，我們可以得到啟發，在現代文化招貼設計中如果能把字體進行圖形化，那么傳統圖形在文化招貼設計中的意義將進一步得到提升，從而與招貼的文化內涵也達到高度的統一。字體的圖形化設計在現代文化招貼設計中有很大的創新潛力，我們可以通過多種方法來進行創新設計。例如，我們可在統一的文字元素中加入傳統的圖形化元素。

3、傳統圖形的色彩象征色彩和文化招貼設計緊密聯系在一起，這在整體設計中占據了非常重要的地位，其中中國的傳統色彩是傳統元素在現代文化招貼設計中的重要運用方式。色彩的情感性表現在色彩興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等方面，而傳統色彩則往往給人一種質樸、自然的情懷。中國傳統色彩有中國紅、至尊黃等，古代帝王都用正黃色來設計龍袍，因而黃色是傳統色彩中的尊貴象征。但是，在繪畫方面，傳統的水墨畫顏色也是一種極具文化標識度的色彩，主要有黑、白、灰等中性的淡化色彩，將其運用于現代文化招貼設計中可在很大程度上提升文化招貼內涵。

三、結論

總之，傳統圖形在現代文化招貼設計中的運用能使其更具有標識性和民族特征，能夠提高文化招貼的整體價值，包括宣傳價值、心理精神價值、審美藝術價值這幾個方面。文化招貼主要注重對于文化、藝術等的宣傳，如果將傳統圖形語言運用于其中，則更能契合主題，達到更好的宣傳效果。

作者：閆艷 單位：衡水市職業技術學院