伴隨著信息技術(shù)的全面成熟并進(jìn)一步的前行，不但原有的傳統(tǒng)紙張媒體，就連那些新興的傳媒也開始逐漸地成為了動(dòng)漫的一個(gè)重要的傳播管道。新媒體下的動(dòng)漫統(tǒng)統(tǒng)歸于手機(jī)動(dòng)漫或者互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)以及3G時(shí)代和一系列的電子讀物等等。在這里我們可以將新媒體形式下的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響做深入的分析和解讀。

1.手機(jī)動(dòng)漫

說(shuō)到手機(jī)動(dòng)漫，我們就有必要談一下現(xiàn)在大家所熟知的智能手機(jī)。

我國(guó)每年智能手機(jī)銷售數(shù)量大幅度的增加，依據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從去年的第一季度開始，我們國(guó)家的智能手機(jī)的銷售數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1000萬(wàn)部之多，其增長(zhǎng)率高達(dá)50%，到了去年的二季度更是有了明顯的增長(zhǎng)，而且這個(gè)數(shù)量還不包含那些通過各種非法渠道流入國(guó)內(nèi)的手機(jī)。

現(xiàn)在這些智能手機(jī)的大幅度增加，就充分地表明了很多新媒體的終端也開始了迅速地發(fā)展壯大，并迅速地開發(fā)了系列的產(chǎn)品，來(lái)滿足不同層次的消費(fèi)人群的需要。這充分地說(shuō)明了我們現(xiàn)在的階段就是新媒體全面發(fā)展的一個(gè)難得的黃金時(shí)間。依照有關(guān)日本的數(shù)據(jù)說(shuō)明，在智能手機(jī)全面投入使用之前的三年之內(nèi)是全面推行新媒體動(dòng)漫的關(guān)鍵時(shí)期，如蘋果的大量投放市場(chǎng)就全面地引爆了最新一代手持終端的有效發(fā)展。動(dòng)漫在這些不用品牌的智能手機(jī)中傳播內(nèi)容的主要的方式可以分別表現(xiàn)為彩信以及WAP、客戶端的閱讀還有一些其他的表現(xiàn)方式。這些相互不同的表現(xiàn)方式能夠形成一種立體交叉的綜合表現(xiàn)，可以是優(yōu)勢(shì)上的相互補(bǔ)充，能夠讓智能手機(jī)的持有者帶來(lái)較為貼切的感受以及視覺和聽覺方面的不同享受。在這些方面，湖南省的拓維信息有限公司所創(chuàng)建的介乎于動(dòng)漫以及傳媒之間的不同的平臺(tái)就是一個(gè)極為明顯的成功的典型例子。這個(gè)公司依賴于其對(duì)于新媒體的有效把握以及其對(duì)于今后手機(jī)內(nèi)容的不同看法，其僅用了短短的數(shù)年時(shí)間就已經(jīng)成長(zhǎng)為一家知名的上市公司，而且這些年以來(lái)，該公司通過舉辦各類型的手機(jī)動(dòng)漫比賽，不但起到了良好的宣傳效果，同時(shí)還引導(dǎo)了更多的有才之士加入手機(jī)動(dòng)漫的隊(duì)伍，為手機(jī)動(dòng)漫今后的全面發(fā)展做好了人才的儲(chǔ)備工作。

2.互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫

說(shuō)到我們的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的情況是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與以往的電影還有電視形成了三分天下有其一的格局，網(wǎng)絡(luò)上面的內(nèi)容極為豐富，很多各種資源紛紛來(lái)源于不同的網(wǎng)站，而且現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展更是全面地帶動(dòng)了動(dòng)漫事業(yè)的高速成長(zhǎng)，而且現(xiàn)在的主要問題是監(jiān)管而不是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫以及游戲是否能夠得到較為有效的普及。日本國(guó)的動(dòng)漫在其國(guó)內(nèi)較為嚴(yán)苛的動(dòng)畫保護(hù)政策之下還是大面積的流行，大家不論年紀(jì)大小都非常喜愛看動(dòng)漫，這就充分地說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)這一工具的巨大作用。目前國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了諸如“小破孩”、“綠豆蛙”等動(dòng)漫形象，但是這些還是處于起步的初級(jí)階段，如果能夠有效地把握好成長(zhǎng)的時(shí)間與機(jī)會(huì)，利用好互聯(lián)網(wǎng)其內(nèi)在的互動(dòng)性以及傳播性等各種特點(diǎn)，讓動(dòng)漫來(lái)借助與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自己的全面發(fā)展是有明顯的作用的。

3.3G動(dòng)漫

三網(wǎng)相互的融合是今后發(fā)展的必然趨勢(shì)。3G時(shí)代的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)讓許多原本無(wú)法有效表現(xiàn)的藝術(shù)形式能夠在短時(shí)間之內(nèi)就可以有效地發(fā)揮出來(lái)，以往難于表達(dá)的東西有了良好的表達(dá)渠道，這也就正是動(dòng)漫的內(nèi)在魅力，也就是動(dòng)漫能夠有效地發(fā)揮其內(nèi)在的空間。我們現(xiàn)在可以肯定的是，在今后3G時(shí)代完全到來(lái)的時(shí)候，動(dòng)漫將會(huì)在各個(gè)屏幕上見到。說(shuō)到有關(guān)的電子讀物，日本的最大電子書店現(xiàn)在已經(jīng)開始提供了PC端的閱讀機(jī)以及智能手機(jī)的出租業(yè)務(wù)。早在08年日本電子書的市場(chǎng)份額就已經(jīng)高達(dá)330億日元。

4.新媒體時(shí)代動(dòng)漫發(fā)展的反思

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，普遍存在缺乏人們達(dá)到共識(shí)的內(nèi)容與樣式，缺乏有效的營(yíng)銷推廣渠道，缺乏品牌意識(shí)及相關(guān)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)等問題。因此，為了解決這些問題，我們必須做好以下幾方面的工作。

（1）在動(dòng)漫內(nèi)容方面，要充分了解新媒體用戶主流群體的興趣點(diǎn)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與表現(xiàn)樣式，力求有所突破。近年來(lái)，隨著國(guó)際化的趨勢(shì)日益明顯，未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要跟上時(shí)發(fā)表展的腳步，積極借鑒國(guó)際化的表現(xiàn)元素，融入其他國(guó)家文化的精髓。

（2）在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，要樹立創(chuàng)新的意識(shí)，不僅在內(nèi)容組織上有所創(chuàng)新，還要在形象設(shè)計(jì)、劇情設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)一步創(chuàng)新，甚至還涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整個(gè)開發(fā)、營(yíng)銷、售后環(huán)節(jié)。

（3）在傳播渠道方面，要靈活運(yùn)用多種傳播渠道，盡可能將好的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

（4）在政府扶持方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政府主管部門要以戰(zhàn)略的眼光看待動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，大力建設(shè)符合新媒體下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的基礎(chǔ)設(shè)施，提升信息技術(shù)水平，為傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。