一、中國動漫產業發展歷史、現狀及意義

(一)中國動漫產業回顧

中國動漫的發展歷史并不短，也有近80年的歷史了。而在這80年里，中國的動漫卻經歷了風風雨雨。

1949年以前，中國動畫快樂并陣痛著。早在1926年，中國就有了第一部動畫片《大鬧畫室》，由中國動畫片的鼻祖萬氏兄弟創作。早期的動畫片具有濃烈的時代氣息，同時也顯示了強烈的民族使命感。但從整個行業來看，注定是個畸形兒。

改革開放以前，中國動畫遠離本源。1957年在“探民族風格之路”口號的感召下，中國動畫藝術家從中國傳統文化藝術當中汲取營養，力求表現中國獨有的風格特征。至此，中國動畫創作達到前所未有的高度。在此期間創作的動畫片《大鬧天宮》上、下集被稱為是“動畫片真正的杰作”。但在計劃經濟時代，經營者不但不可能利用規模優勢走上整體開發的路子，更不可能考慮如何從產品結構上經營動畫業。

改革開放后至20世紀90年代末，中國動畫在艱難中前行。“文革”結束后，中國動畫家在“民族風格”的基礎上，吸收國外一些新的藝術形式和制作技巧，創作出了中國動畫的第二次高潮。1979年中國生產了第一部彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》，隨后有《三個和尚》《血孩子》《南郭先生》《寶蓮燈》等一系列作品問世。但相對于美、日等國家的動畫，中國動畫不僅缺乏市場化操作，動畫的回收業也相對較慢。習慣于純國家投資的國產動畫，私人投資成為一種遙遠的等待［1］。

20世紀90年代開始，我國出現了一些私人投資制作動畫節目，但未能很好投入市場及進行相關產業運作。與此同時，國外已發展成熟的動漫產品像潮水般涌入國內市場，它們以鮮活的形象、新穎的內容及全方位的媒體轟炸式的炒作讓國人眼睛發亮并很快得以接受。國內動漫廣闊市場于此便被國外動漫產品輕而易舉地占領。

(二)中國動漫產業的發展現狀

在利好政策推動下，我國漫畫事業得到了快速發展。據國內權威報刊發行調查研究報告顯示，2007年動漫雜志在期刊陣營中異軍突起，在以發行為主要收入的雜志類別中，有8種動漫和相關雜志進入全國期刊零售市場單期發行量前30強，占其中近四分之一的份額。我國現有雜志9400多種，而動漫類雜志銷量在其中所有市場化雜志的整體銷售數量中占據7.87%。特別是動漫雜志領軍企業憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場，形成了以期刊連載帶動圖書發行的良性市場體系，為漫畫產業化發展夯實了基礎。與此同時，中國原創漫畫圖書欣欣向榮，市場表現不俗。敖幼祥經典漫畫作品《烏龍院》不斷推陳出新，傾力打造的《烏龍院大長篇漫畫》系列作品市場表現強勁。迄今為止，《烏龍院》系列漫畫圖書總銷量超過2000萬冊，連續5年位居中國暢銷漫畫榜首。原創漫畫不僅在國內逐步升溫，同時出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據不完全統計，中國漫畫對外輸出版權近50個品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國際經營權，創下中國原創漫畫出口國外的最高紀錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國內繪本圖書銷售業績，還輸出版權到亞歐各地。

動畫產業規模初見端倪。據統計，2010年全國制作完成的國產電視動畫片共186部1019000分鐘，比2008年增長23%。國產影視動畫播映體系初步形成，廣東電視臺嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動畫衛視頻道正式上星，目前全國共有4個動畫頻道和33個地方少兒頻道，每天播出國產動畫片約8000分鐘。電視頻道運營能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達到8千萬元，上海炫動卡通頻道僅上半年就實現營業收入3158萬元，凈利潤1895萬元，較2006年全年實現的凈利增長近2倍［2］。一批原創國產動畫企業圍繞動畫片大力開發圖書、音像、玩具等衍生產品，品牌增值效應顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動畫片《小鯉魚歷險記》，僅圖書出版的授權費用就高達800萬元，隨后動畫圖書授權費用水漲船高，像《福娃奧運漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。許多優秀國產動畫片通過參加展會、合作合拍等方式，開始走出國門，積極開拓國際市場，為我國影視動畫開拓發展空間、壯大自身實力，為中華文化走向世界、擴大國際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團的《藍貓淘氣三千問》系列節目，已輸出到美、英等36個國家和地區，成交總額達1136萬美元;上海今日動畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預售簽訂了4000萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國首播創下了當地收視率新高。包括上海美術電影制片廠、浙江中南集團卡通影視有限公司、三辰卡通集團有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢卡通傳播有限公司、江通動畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內的14家動漫企業，以及《小鯉魚歷險記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍貓淘氣3000問》4部動漫作品，分別列入2007～2008年度國家文化出口重點企業和重點項目目錄，并獲得了獎勵［2］。

動漫產業加速融合。2007年，中國動漫產業加速融合發展，動畫裝幀圖書成為出版市場一大亮點。市場銷量較好的作品主要有《虹貓藍兔七俠傳》、《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點是從動畫的連續畫面中抽取關鍵幀，演變為平面“動畫”作品。這可以稱之為“動畫作品漫畫化”，盡管這類圖書在制作方法和市場運作上與一般的漫畫書不同，但從表現形式上來看，卻沒有本質差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動畫衛視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現形式融為一體，動感展現漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動畫化”。這一點特別是在網絡動漫和手機動漫方面表現得更加明顯。在網絡上流行的頭像和表情符等動漫形象，簡單處理一下，漫畫即可變成動畫，讓人很難說清網絡漫畫和網絡動畫的區別。

無獨有偶，在手機上，漫畫和動畫亦不再涇渭分明。