1文字在標志設(shè)計中的運用

以英文字母為主的標志形式。英語是使用最廣的語言，以英文字母為主的標志形式并不少見。這種標志形式通常通過多個字母的組合來表現(xiàn)具體意義，在具體的設(shè)計中，通常用標志名稱的字頭來構(gòu)造特定的造型，然后通過對字體的變化和排列進行調(diào)整來凸顯標志，吸引觀眾的注意力，強化標志的表現(xiàn)力。再次，以阿拉伯數(shù)字為主的標志形式。通過對數(shù)字造型的各種演化，也能創(chuàng)造出吸引觀眾目光的特殊字體。而且，以數(shù)字為主的標志形式越來越受到設(shè)計者的欣賞，阿拉伯數(shù)字在標志設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛。最后，是以拉丁文為主的標志形式。拉丁文也有很廣泛的使用基礎(chǔ)，因此，以拉丁文為主的標志形式在文字標志也占有很重要的地位。這種標志形式一般通過拉丁字母與特定圖形的相互組合，構(gòu)成新的字體圖形，以此來表現(xiàn)特定含義。這種標志形式具有較強的識別性，可以充分吸引觀眾的注意力，強化標志的表現(xiàn)力。

2文字與標志設(shè)計的關(guān)聯(lián)

2.1根據(jù)文字自身的特點進行設(shè)計

不論是漢字、英文字母，還是拉丁字母，其本身的字型結(jié)構(gòu)都有一定的特點，在進行標志設(shè)計時，可以充分利用文字自身結(jié)構(gòu)來進行創(chuàng)意設(shè)計。在這方面，不僅中國民間使用過這種設(shè)計方法，西方也通過拉丁字母使用過這種方法。但是使用漢字進行標志設(shè)計時，要注意一個問題，即漢字筆畫比英文字母、拉丁字母復(fù)雜的多，因此，對漢字進行再設(shè)計時的要求也比較高。一般來說，使用這種設(shè)計方法時，主要通過對文字筆畫進行加、減來進行。

2.2根據(jù)文字的表意進行標志設(shè)計

利用文字進行標志設(shè)計時，可以從三個層面著手：首先，依據(jù)文字的書面含義來進行標志設(shè)計。為了增強標志的表現(xiàn)力，吸引觀眾的注意力，還可以將文字意義與標志意義結(jié)合起來，賦予標志形式多層含義。其次，就漢字來說，它的來源是象形文字，因此在設(shè)計中可以利用文字的象形形態(tài)，強化標志的表現(xiàn)力。最后，還可以將文字與圖形結(jié)合起來，充分表現(xiàn)出文字的象征意義，充分體現(xiàn)出標志的意義。

2.3根據(jù)文字的組合來進行標志設(shè)計

在文字標志中，不同文字之間、文字與圖形之間可以進行互相組合，而組合起來的依然是文字，但這種組合文字強化了標志的表現(xiàn)力。在這種組合設(shè)計中，文字的字體結(jié)構(gòu)、排列組合都體現(xiàn)在文字筆畫與組合的方式之間。文字組合的設(shè)計方式由疊字、文字變換，文字筆畫的連筆、點線面的勾勒等等。就效果來說，這種標志設(shè)計通俗易懂，便于理解，可以明顯減少品牌的推廣時間，對于提高品牌知名度很有好處，因而，很多名牌企業(yè)的企業(yè)標志都是采用的這種標志設(shè)計方式。

2.4通過對文字進行裝飾來進行標志設(shè)計

裝飾是我們常見的一個詞語，有房屋裝飾、用品裝飾等等，所謂的裝飾就是按照一定的思路對物品進行美化處理。近幾年來，裝飾也應(yīng)用到了標志設(shè)計中來，文字裝飾雖然不多見，但終歸是一種潮流。裝飾的本質(zhì)是為了欣賞，對文字進行一定的裝飾，可以吸引觀眾的目光，進而達到強化標志表現(xiàn)力的目的。但是，如果對文字過分裝飾，反而會起到適得其反的效果，背離標志設(shè)計的目的。

2.5將文字當做圖形來進行標志設(shè)計

文字具有地域性、民族性，但是圖形是一種世界性語言，很少受到各方面的限制，因此，設(shè)計師在進行標志設(shè)計時，要將文字當做圖形來處理。圖形標志具有很多優(yōu)勢，包括含義豐富、傳播便捷等方面，將文字進行圖形化設(shè)計，可以在有限的空間內(nèi)，表現(xiàn)出更豐富的含義。

3結(jié)語

綜上所述，標志設(shè)計主要包括三種：文字標志、圖形標志、圖形與文字相組合的標志。而在文字標志中，文字在標志中運用分為四類：以漢字為主的標志形式、以英文字母為主的標志形式、以阿拉伯數(shù)字為主的標志形式、以拉丁文為主的標志形式。而文字與標志設(shè)計的關(guān)聯(lián)，則主要體現(xiàn)在利用文字結(jié)構(gòu)、文字表意、文字組合、文字裝飾等方面來進行標志設(shè)計。總的來說，文字在標志設(shè)計中具有十分重要的作用，可以凸顯標志內(nèi)涵，可以表現(xiàn)設(shè)計者的智慧。但要想文字標志具有長久的生命力，文字標志還要與企業(yè)發(fā)展理念相吻合。

作者：林揚 單位：東北師范大學美術(shù)學院