品牌服裝消費階層，都有一定的文化修養、生活品位和經濟基礎，購買服裝時非常注重流行、時尚和品位。現在的東北區域服裝市場，已呈現出由實用、模仿式消費轉向個性化消費的趨勢。這是東北區域服裝產業市場穩定、繁榮發展的強勁原動力。

一、東北區域服裝發展面臨的問題

建國以來，特別是改革開放以后，東北區域經濟發展遲緩、消費者收入較低、購買能力較差等諸多原因，導致東北區域服裝產業逐漸喪失了在上世紀原本已形成的巨大優勢。而南方一些省市依托先期開放的政策優勢，服裝產業取得突飛猛進的發展［1］。中國現有服裝產業大多聚集在南方地區，大多數服裝企業忽視了東北區域潛在的服裝產業市場，沒有針對東北地區消費者特征，進行服裝品牌研發、制作等。另一方面，由于東北服裝產業經濟發展還比較薄弱，服裝生產不能自足，服裝產業沒有形成自己特有的品牌。由于特殊的消費理念和體型特征等諸多原因，服裝產業發達的南方地區服裝不能很好地滿足東北區域服裝產業市場，加之南北地區氣候的差異，導致東北區域銷售服裝大多是南方過季產品，市場上少有時尚而個性化的服裝，符合地域審美習慣和穿著習慣的服裝就更少［2］。

二、振興東北區域服裝產業經濟思路

國務院對《東北地區振興規劃》的正式批復，標志著國家開發和投資的重點將正式轉向東北地區。對東北區域服裝產業經濟發展來說這既是機遇又是挑戰。

(一)建立東北區域特有服裝品牌中國服裝協會常務副會長蔣衡杰曾經在某論壇中強調，服裝產業要長足發展就必須把品牌做起來，一個不可忽視的重要環節就是，要通過市場流通領域的銷售終端的建設，把服裝品牌的價值體現出來。可以說，有品牌者得市場，得市場者得天下。調查顯示品牌知名度越高，受歡迎程度就越大(見圖1)，從而提高服裝市場的占有率。因此東北區域服裝產業市場要想迅猛的發展，首要的任務就是創建自有品牌。

(二)充分了解東北地區消費者特征東北區域服裝市場受許多因素的影響，不同的文化環境會形成不同的服裝樣貌、服裝心理、穿衣行為、消費習慣。東北區域特有的社會文化、氣候特征等因素造就了東北人粗獷、純樸的性格，也孕育了著裝豪放、大氣的審美趨勢，不會特別追求對細節的要求，喜歡時尚、大氣的風格，追求整體感覺，具有立體結構和親體性的時裝備受歡迎。

(三)均衡服裝產業區域發展的差異對服裝設計的影響服裝產業區域發展的差異包括服裝品牌數量、消費觀念、體型、自然環境等各個方面，這些差異對服裝設計的影響是直接的。東北人體型和南方存在明顯差異，穿著習慣也和南方不同，兩地的服裝結構、版型和設計也有明顯的差異，東北區域冬天的服裝款式主要由羽絨服、棉服、裘皮大衣、針織衫、毛衣等。東北冬天室外天氣很冷，但是室內溫度超過20℃，對室外服裝注重保暖、輕便，同時對室內服裝也非常講究設計和品質感［3］。因此只有均衡各方面的差異，才能滿足消費者生理和心理的需求。

三、結語

隨著社會經濟的發展，科技的進步，我國服裝產業也有著前所未有的變化，國人的服裝需求已經成為服裝產業經濟發展的主要動力，國內服裝市場的激烈競爭已在所難免。因此只有抓住機遇，創建東北地區特有品牌，充分考慮區域不平衡對服裝設計的影響，注重服裝設計的市場性，將服裝流行趨勢與產品開發相結合，以市場需求為導向，東北區域服裝產業經濟才能得到良好的發展。

作者：劉鳳霞 韓紅爽 單位：長春工程學院 建筑與設計學院 吉林大學 軍需科技學院